小灰：

　　今天的话题是新浪改版的话题，但我想在谈到新浪改版前先谈一下网络新闻的发展趋势，因为这也是很多人关心的话题。

　　因为我们都是网络编辑，所以我暂时只针对新闻进行分析。有一些朋友把现在的新闻模式归结于三国时代，列举了百度、腾讯、新浪。但在我个人看来这些都不算真正的分水岭，因为在根本上三者是一样的。

　　首先说百度，百度是以搜索见长的网站，但是那不是新闻模式，因为百度也在建立出自己的新闻网站，只是这个新闻网站更多的依赖搜索自动产生新闻频道的新闻模式，但从根本上，与传统的新闻网站没有太大的差异，在后面我会说到差异的衡量标准。

　　再说腾讯，现在我们看腾讯，以及理解腾讯不应该仅仅还抱着QQ的工具观点看腾讯了。腾讯的新闻网站近几年扩张的速度是非常快的，其内容部在北京，挖角了大量的新浪、SOHU、TOM的人来建立他们的网站，虽然还没形成自己的风格，但从模式上看与传统的新闻网站区别不大。

　　假如说腾讯的新闻模式与新浪等有区别的化，那么应该说就是主动式新闻与被动式新闻的差别，依托QQ这样工具平台来将新闻主动的推到受众面前，达到更主动的推广的目的，这点是腾讯的优势。

　　虽然网站千变万化，但是站在网络编辑的角度上，都是有一定的规则的，而到目前看来，中国的这些门户网站至少在新闻这方面来说规则基本上都是一样的，假如说有不同，那么在我个人看来就是网易与新浪的差异。

　　其实说到网站的发展，中国的网站一直走到今天，在页面结构上看，与国外的网站可以说是完全不一样的走法，国外由于硬件的条件，导致网站更多的是纵深发展，不会在首页包含太多的信息，主要是索引+引导功能。而中国则基本采用平铺的模式，这是中国的网络环境决定的，这个环境有硬件环境，也有网民素质问题。

　　我之所以把网易提出来，是因为从新闻角度上看，网易是比较鲜明的走简约的风格的，这种简约依赖的是其对新闻纵深的挖掘，这种挖掘使得网易在很多地方表现得比较另类，这可能也与其地处广东有关。而其它的新闻的网站基本上都没有摆脱新浪的模式。

　　什么是新闻，我想直到今天都没有一个完美的定义，但是我个人看来，在网络环境中，新闻是以另一种状态存在的，我们都看到新浪的改版了，有些人在抱怨新浪把博客推到那么重要的位置上，在我看来，这是必然的结果。

　　中国的新闻网站只有转载权和刊登权，没有采访权，所以中国的网络从业人员都叫网络编辑，因为网站只有所谓的编辑权。但是即使这样，各大网站也有各种形式来解决这些问题。比如早先的签约传统媒体的记者，来解决这个采访权的问题，后来这个方法被禁止了。

　　但是很快各大网站发现博客的好处，首先，博客在网站上应用合理的话，就可以代表网站的声音，成为网络新闻的最强有力的支撑，而且不涉及采访权的问题。

　　其次，虽然时政新闻比较重要，但作为最日常的新闻，娱乐、体育、社会都更有受众，不要忘记新浪这些网站都是商业网站，当然是什么新闻有受众就刊登什么新闻，这点很正常，回避时政新闻也很正常。

　　假如大家对时政新闻有兴趣的话，完全可以去看新华网和中新网，这两家网站可是有新闻采访权的，但作为商业网站冒那么大风险，只为了占自己访问量4%的新闻，实在是不值得的。

　　再回头看新浪的改版，虽然从800的宽度扩展到了1024的宽度，但是并不是对结构的大调整，可以说只能算一个人发胖了，而且有不少地方还不算利用得合理，在我个人看来，只不过是顺应潮流的做法，没有实质性的变化。

　　在我个人看来，新浪最的大问题，就是经营不够多元，而且过份依赖新闻，很多人把新浪叫做网站中的CCTV，那是对新浪的不满的一种表达，现在新浪的首页与新闻中心页的内容重叠太多，本身是个大问题。

　　可以说首页基本上是一个浓缩版的新闻中心，至于结构上调整，我想在2年之内新浪都不会做，这不仅仅是习惯问题，也是其领导层的领导力分散导致的管理问题。

小灰：

　　开会是不是个问题？假如是问题的话，这个问题究竟有多严重？有些人喜欢用文山会海形容这个事情，当年我是一个普通编辑的时候，也深恶痛绝这个事情的，动不动就开会，一个会总是有那么长时间，甚至我也曾经气愤的说又开会，还让不让人工作了？！

　　但随着时间的推移，尤其是我自己也开始管理一个部门后，我才发现会议不想我想得那么简单，有很多事情是不得不开会解决的。以下就是我认为开会的几点必要工作：
1、说不方便说的话
2、统一整体思路
3、相互了解对方工作
4、规章制度的执行
5、为某个特定的工作调集思路和人手

　　下面我逐条分析一下：1、说不方便说的话，开会是在一个范围内进行的，有很多时候，有些不方便在公开场合说的话，可以在小范围会议上说明，让相关人员有一定的了解，例如特别的制度等等

　　2、统一整体思路。一个公司有自己的发展目标，但同时公司的各个部门的目标是不一样的，这样统一思路很重要，否则老大问你的时候，你这样说，问你手下的时候，他那样说，你的手下的想法和你完全不一样，你的工作也很难开展。要明确一点，你的手下一定要认同你的想法，这点最重要。

　　3、相互了解对方，怎么了解对方，那是通过开会可以解决不少问题的，在会上，相互发言，对一个问题，一起分析，相互了解，彼此信任，才可能是同事，也才可能有发展。

　　4、规章制度的执行，如何奖勤促懒，不仅仅是钱的问题，也同时是荣誉问题，而荣誉在会议中最容易给予，各种制度的执行也往往需要会议这个特定的环境。

　　5、为某个特定的工作调集思路和人手，这是最经常开会的原因之一，有了工作怎么分派？当然要通过会议的形式分配，同时也通过会议让其他人了解这个人在做什么，这样可以很有效的避免有些人觉得自己工作多，别人工作少的感觉。

　　有些人认为天天一会不应该，其实在我看来，要看开会是不是有用，假如有用，一小时一会也是可以的接受的。那么什么样叫开会有用，以及会前要准备什么呢？

　　准备工作其实是最重要的，没有准备的会，大家带的都是‘耳朵，而不是脑子。在会前至少要准备或者说明确几点：
1、会议的目的是什么？
2、会议谁发言？
3、会议的时间是多少？

　　会议的目的是解决问题，假如发现无法解决问题，立刻停止会议，让大家回去准备然后在当天重新开会。会议要明确发言人，要求每个人必须发言，规定发言必须超过多长时间。这样是强迫调动手下积极性。会议时间是自己把握的，因为假如自己没有时间概念，那么会议很可能变成乱谈。

　　不要希望会议能解决全部问题，会议很可能是分段的，所以在召开前要明确自己本次会议要解决到什么程度。只要达到程度了，就直接散会。

　　同时会议是要有一个总体把握的人，这个人要自己条理很清楚，明确问题的关键点，而不是所有人各说各话，那样流于形式是没有用的。在会议结束前再明确本次会议的主题，以及大家所领到的任务，以避免说完就完了，并在下次会议的时候沟通领到的任务是否完成了。

　　必要的时候，要私下和同事沟通，了解他们对会议的感受，并根据实际情况，尽量压缩会议参加的人数，只要不是必要的，就不要求其参加，只要相关的人员参加，以避免人员时间的浪费。其实很多人反映会议无聊，那多是因为那些会议与其本人的工作没有关系，这当然是浪费。

　　当然也有个别人，明明是他负责的事情，到开会的时候一言不发，出工不出力，这样的人我直接请他走人。因为他对与自己工作有关的事情都不关心，那在这里，也是人在心不在，还不如送走他好的。

小灰：

　　今天的话题是网站设计，一个网站究竟应该怎样设计，什么样的设计才是精彩的设计呢？我想这个从大了说是一个网站的设计，从小了说是一个专题的设计。

　　新浪、SOHU、网易、腾讯，都是很成熟的网站，但是这样的网站设计真的很好吗？有没有变化的可能呢？在这里我不想逐个分析，只归类的方式描述一下吧。新浪、SOHU、腾讯的设计在我看来基本一致，没有多少出彩的地方，因为针对的用户都是大多数网民，所以他们采用的多是传统的设计。

　　而网易自从改版之后，一直走的是简洁的风格，之后也没有太大的变化，而这种将质量凌驾于数量之上的作法，与其定位是有一定关系的，也牵扯到差异化竞争的问题。

　　新浪入行很早，是规则的制定者，现在改变的可能也不大，SOHU一直与新浪保持竞争关系，成熟也较早，改变的可能也不大。腾讯是一股强大的力量，其以新浪为目标，也吸纳了众多大的门户网站的人力资源，但没想到设计上却没有多少新意，让人失望。

　　其实随着网络环境的日趋进步，以往的设计在某些程度上是应该或者说可以被屏弃的，因为在我看来，凡是创新的都是可以不拘泥于常理的。那么未来的趋势究竟是怎样的呢？会有翻天的变化吗？

　　我不能轻易下结论，但我想可以从目前的一些网站上看到端倪，而这些网站现在就是网络游戏网站，因为网络游戏本身就是提供游戏资讯与游戏体验的准社区形式。由于是网络游戏，因此对创新是比较看重的，同样对受众的分析也是比较明确的。

　　列以下三个游戏网站以供分析：蜀山OL；诛仙；巨人。

　　诛仙，完美时空开发的游戏，作为新上市的游戏公司，完美时空的3D引擎是一流的，对页面的理解也是别有味道的。双头条的设计，大头图与中图的配合，在分流页以800X600为考虑因素，在官网首页则是以1024X768为参考主体

　　简洁、明快，减少文字压力做为首选，色彩结构和搭配以水墨效果为主体，其实只是在分流页而非主体页面，这样凸显意境，引发受众关注。

　　再看巨人，同样上市的征途公司的第二款游戏网站，老史已经遵从了多数网络游戏公司的习惯，在网站设计上增加了分流页，但设计很简单，图片使用因素变少，以文字为主，在其官网设计上则是阶梯式的考虑，也很有味道，但文字还是太过紧凑，未必是最好的体现。

　　然后看蜀山OL，整体是图片形式，有特别的意境，但数据比较大，可能会影响打开，最重要的部分需要适应整个设计，反倒导致不够清晰。

　　纵观这些设计，都有各自的创意，但前提都是对自己受众的把握，有的设计虽好，但其实不是其受众年龄层所接受的，尤其是没有搞清楚网站设计的本意是为了产品，而不是艺术创作。因此融合与突出是个大问题。

　　这样的问题在门户网站与专题的设计上也是一样的，设计整体的统一，与个别部分的突出是最需要注意的。没有重点的网站就基本上是失败的网站。到处都是重点就成了没有重点，完全融合，那样会失去实际功能。

　　在未来，简约的设计才是王道，这是逐渐走上应用的必然选择，色彩的简单，留白的考虑都是需要重点考虑的。

　　今天的中国网络媒体与国外的网络媒体几乎是走上一条完全不一样的道路，而造成这样的现状的原因是多方面的，最主要的一个方面在于技术，这种技术差异可以说是中外网络媒体的差异存在的根本。

　　在国外，可以说是先有技术，后有网络媒体，技术是在网络媒体前存在的，我这里说的技术是指可成熟应用的技术，而不是仅仅是少数人才能使用的技术。可以说，在国外是，硬件基本准备好了，才有网络媒体这个软件的出现。

　　但是在中国不同，中国几乎是硬件和软件一起准备，一起前进的一个发展过程，包括现在中国的门户网站，都喜欢把内容摆放在首页的习惯，也是因为那时中国的网络不发达，用户的带宽比较小，无法享受纵深的网络服务所造成的。

　　所以在我个人看来，网络媒体的发展是一定受到三个因素制约的，一是电脑的普及，二是网络的建设，三才是内容本身。而在未来，前二点都是一定会逐步得到解决的，以前的普及有线电视的村村通等，都将在网络时代重现。

　　此时，网络媒体将遇到发展的第一次最重大的冲击，这种冲击应该是突变形式的变革，而不是逐渐变化的渐变。那样的时代，才是内容的时代与比拼。

　　在现在有很多人会问网络发展的话，会不会吞掉报纸、电视？我个人的答案是否定的，网络有自身的局限性，这个我今天不仔细说了，这种天然的局限性，决定在我有生之年都不可能见到网络取代电视和报纸等其他媒体。

　　网络媒体有其独特的性质，在我个人看来就是极端的垄断性，极端的个人化，极端的消逝性。垄断性是因为网络本身的特性导致的，网络本身是跨越世界的空间的，所以在某地的新闻可以在全世界传播，这样以往的地方性新闻媒体的存在就受到了极度的压缩。例如SOHU的存在，其对新闻的报道不可能只是北京，而是在全中国的范围的报道，这样最终小的网络媒体只能转型或消失。

　　极端的个性化表现在受众接受新闻的时候，可选择性和参与性极度的提高了，这样就可能出现为了某类新闻而存在的网络媒体，而这类网络媒体也同样和发展起来的可能。

　　至于极端的消逝性，这是因为网络媒体传递新闻的方式是网络，这样时效性比以前有了飞速的提高，新闻更容易过时，更容易被受众所遗忘。

　　而谈到网络媒体的发展，在中国就不能不考虑到国家的性质，在中国新闻不仅仅是新闻，同时也是宣传，所以对于未来中国的网络媒体的发展，国家的政策在某种程度上会有一定的影响。但是这只会在时政类新闻领域才会存在比较大的影响，在娱乐、体育、生活等领域，影响一定是比较小的。

　　所以说在未来，中国的网络媒体是一定会走上一条特别的道路的，那就是创意之路。当所有的硬件条件都具备的时候，那时候比拼的将是内容，而决定内容的则是编辑思路，网络本身就是一个崇尚创造的领域。现在因为硬件和技术手段被设立了门槛，而这样的门槛在30年内是一定会消失的，当门槛消失后，对受众的把握是最重要的。

　　在我个人看来，未来的网络媒体的架构基本是这样的，不超过3家的垄断门户媒体网站，20家左右的专业类媒体网站，新闻的方式由被动式向主动式过度。

　　当然，可能还有更多的专业类媒体网站出现的可能，但可以说得上的应该不超过20家。其纵深应该是特别的新闻发布方式，而新闻的整理方式，以及专题的制作方式，也将是以互动为主。

　　静态的新闻领域，将被动态的参与新闻侵蚀，最终形成新的网络媒体的一种规范和流程，体验式新闻将出现，最终颠覆目前的所有网络媒体格局。而变革到来时，新浪、SOHU也未必能存活，腾讯可能有一席之地，一切重新分割。

　　今天的主题依旧是四大门户焦点新闻的比较，首先还是来看一下四大门户今天的焦点新闻。

　　新浪：解放军军舰首次抵达日本访问 [不会和日方联合演习 自卫队访华进入协调阶段][图集][驻日大使登上军舰(图)][日媒体低调报道避免右翼破坏]
 
　　SOHU：张月姣正式当选WTO法官 台湾不再阻挠 [中国政府表示祝贺][台湾代表此前曾突然发难阻挠任命]

　　腾讯：发改委力保京津沪粤成品油敞开供应 [我国急出招缓解成品油紧缺][全国炼油厂开工率上升][中石油 中石化紧急进口柴油][加油站私抬油价牟利]

　　网易：中国军舰首次抵日本访问 [日方举行欢迎式][与自卫队军乐团联合演出][在日华人华侨到码头迎接] [中国舰艇二战后首次驶入东京湾][福田:中日关系春天到][外媒高度关注]

　　这样的焦点新闻我们可以看到，新浪、SOHU和网易都选择的是时政新闻，而腾讯选择的是泛财经新闻。其中新浪与网易的选题是一样的。

　　实际上目前中国的门户网站都是有双重身份的网站，一方面目前大的门户网站多是媒体网站，要承担媒体的责任，另一方面，这些大的门户网站也是商业网站，也要考虑商业利益。所以说在新闻的选取上，四大门户都是要考虑两者兼得的，而将什么样的新闻做为焦点新闻，也是对编辑思路的重要比较。

　　下面我们来具体分析这四大门户的焦点新闻，首先从相同的选题开始，“解放军军舰首次抵达日本访问”这条新闻的选取好不好？从时政新闻上看还是不错的，因为是中日关系的，还有与军事有关系，这样有冲突性，也有突发性，应该是不错的。而且从新闻的时效性上看，这是新华网今天上午9：30的稿件，因此时效也是有保证的。

　　有部分人问我一个门户的新闻每天更新几次，实际上即使是网站的焦点新闻也是随时更新的，否则和报纸就没有区别了，网络媒体的及时性也就更无从谈起了。至于每天上午的门户网站的焦点新闻，一般都是在早上8：00之前完成的，所以也会经常出现不同时间去同一个网站看到不同的新闻的情况，我个人比较喜欢下午对焦点新闻进行比较，因为这样更能看出一个网站一天的新闻的质量，和选题的方向。

　　新浪一直把自己当成网络媒体中的CCTV，所以在新闻的选取上也比较的照顾到大的时政新闻，所以今天选择“解放军军舰首次抵达日本访问”是一个很正常的选择，但就主标题来看，我个人觉得还有待商榷，看一下同样是这个选题，网易的标题是“中国军舰首次抵日本访问”，在一个标题中反复出现同一个“军”字是一般比较忌讳的，所以说这点上网易的标题更合格一些。

　　再看副标题拆解，新浪的副标题拆解是 [不会和日方联合演习 自卫队访华进入协调阶段][图集][驻日大使登上军舰(图)][日媒体低调报道避免右翼破坏]；网易的副标题拆解则是 [日方举行欢迎式][与自卫队军乐团联合演出][在日华人华侨到码头迎接] [中国舰艇二战后首次驶入东京湾][福田:中日关系春天到][外媒高度关注]

　　其中新浪的拆解更中性一点，甚至有些偏灰色报道，而网易的副标题拆解则是更积极一些，基本上都是正面的报道。从对新闻的把握上看，新浪的副标题拆解更专业一些，也更有自己的独立性格一些。

　　均衡报道是媒体报道的一个根本原则，但在中国，由于媒体还要承担一些宣传责任，所以均衡报道一直做得不够，尤其遇到外事活动的时候，基本上也都是统一口径的正面报道，从这点上看，今天新浪的副标题拆解是很值得称赞的。

　　然后在看SOHU的焦点新闻选择，“张月姣正式当选WTO大法官 台湾不再阻挠”，WTO的贸易性的，也是政治性的，所以这个焦点仅仅说是时政新闻是不合理的，也同时是泛财经新闻的。从这个选题上看，涉及大陆和台湾问题，也是比较吸引人的，但是在主标题中，没有对“张月姣”的身份有明确的说明，应该说是有些不妥当的。

　　其实在新闻中有一个提示是“新闻回顾：中国首位WTO大法官因台湾地区代表阻挠未获任命”，这个“中国首位WTO大法官”远比把一个很多人不知道的名字放在主标题中更恰当，也更明确。

　　再看副标题拆解，[中国政府表示祝贺][台湾代表此前曾突然发难阻挠任命] 这样的副标题拆解对主标题都没有解释性说明，应该是不应该的失误，至少应该对“张月姣”有个解释性拆解副标题更合理一些。所以说SOHU今天的焦点新闻的标题是比较失败的。

　　最后看腾讯的焦点新闻，“发改委力保京津沪粤成品油敞开供应”腾讯的主标题一向是图片格式，这也导致了其更新的速度要慢于纯文字，而且改变也比较困难。在网络媒体这样的以时效为生命的媒体平台上，这样的做法我个人认为是有待商榷的。

　　至于主标题“发改委力保京津沪粤成品油敞开供应”，这样的新闻标题中大量的运用省份缩写，导致受众需要再思考以下的处理方式，个人也觉得不是很好，毕竟网络不是报纸，在报纸标题上可以这样做，但在网络媒体上这样做就有点不够体贴受众了。其次，副标题的拆解 [我国急出招缓解成品油紧缺][全国炼油厂开工率上升][中石油 中石化紧急进口柴油][加油站私抬油价牟利]基本都是表现出油紧张的态势，而实际上今天才宣布国际原油价格大幅度下调，这样的国内与国际的反差没有在副标题中拆解，可以说是很不怎么样的新闻拆解。做新闻的最忌讳的就是为了某个观点找材料证明，而不是从材料中归纳出正确的观点，这些都反映在腾讯的这次焦点新闻上了。

　　就我个人认为这样的新闻不完全反映事实，还有一种故意煽动紧张情绪的不良倾向，都是媒体不应该做的事情，所以说腾讯今天的新闻是比较失败的。